Estudios de casos de publicidad móvil
Algunas de las mayores compañías de automóviles, finanzas, entretenimiento, tecnología y productos de consumo se benefician de los servicios de publicidad de Yahoo! Móvil para llegar de forma eficaz al público a través de los celulares. A continuación mostramos algunos casos de estudio que profundizan en el tema sobre cómo las marcas más importantes aprovechan las posibilidades y mejores prácticas de publicidad en los celulares.
AirAsia.com: Vuela desde Yahoo! Mobile
AirAsia ha confiado en la experiencia de Yahoo! para desarrollar una campaña con el fin de dirigir el tráfico en línea y móvil al sitio web móvil de AirAsia, donde los usuarios pueden reservar sus vuelos, comprobar el estado de reserva y echarle un vistazo a las promociones. Con esta campaña móvil, AirAsia se ha convertido en la primera compañía en Yahoo! Mobile en Malasia. En sólo 28 días, AirAsia ha cosechado seis millones de visitas desde teléfonos móviles en siete mercados (Malasia, Singapur, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Taiwán, Hong Kong). Además de incrementar el reconocimiento general de la compañía y su promoción de vuelos en toda la región, se le ha permitido al usuario adentrarse en el mundo AirAsia.
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Jaguar: Pre-lanzamiento del 2009 XF
Con la presentación del nuevo Jaguar XF en el LA Auto Show, Jaguar quiso presentar el estilo innovador y las características únicas del vehículo a un público en particular. Averiguá cómo Jaguar utilizó con éxito Yahoo! Móvil para llevar su marca a la calle y obtener más de 2.400 clientes potenciales.
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Visa: Experiencia móvil en sitio especial de Olimpíadas, Beijing 2008
Como patrocinador global de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, el objetivo de Visa era obtener una mayor cobertura en todas las pantallas disponibles para promocionar su colaboración en los Juegos. Esto incluye el patrocinio del sitio web olímpico número 1 de Yahoo! en la computadora así como la cobertura de los Juegos en Yahoo! Móvil, el sitio web móvil número 1 en los Estados Unidos. Conocé cómo la experiencia móvil de Yahoo! generó una tasa sólida de clics, y demostró que el celular fue un medio eficaz para llegar a la base de clientes de Visa.
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Guinness: Campaña de St. Patrick’s Day en Vodafone live!
Para su primera campaña publicitaria móvil, Guinness recurrió a Yahoo! y Carat para crear y lanzar una campaña interactiva de reconocimiento de marca a través de Vodafone live! El anuncio no sólo generó 2,5 millones de impresiones, sino que Guinness también pudo comprobar un alto nivel de compromiso por parte de los consumidores - con un 12 por ciento de incremento en la preferencia de marca y un incremento del nueve por ciento en el intento de venta.
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Citroën: Campaña de lanzamiento del C5 en Vodafone live!
Para ayudar a lanzar el nuevo Citroën C5 en abril del 2008, Citroën y OMD unieron sus fuerzas con el equipo de publicidad móvil de Yahoo! en el portal Vodafone live! Los resultados de la campaña para el público objetivo fueron muy positivos con un incremento del 18 por ciento en la preferencia de marca y un incremento del nueve por ciento en el intento de compra. La experiencia de Citroën muestra que una campaña de publicidad coordinada a través de celulares, con una tasa de visitas alta, puede incrementar el compromiso del consumidor.
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Nike: Campaña de Nike en Filipinas a través de dispositivos móviles
Coincidiendo con el lanzamiento en Filipinas de la Colección deportiva de Nike en agosto de 2008, Nike se enfocó en sus iconos deportivos. La marca quería despertar el interés por su nueva revista para dispositivos móviles, “Nike 8 Mobizine”, que perfilaba la historia de cada uno de los ocho productos emblemáticos de la marca. Nike solicitó la ayuda experta de Yahoo! para aumentar el tráfico en el lanzamiento de Nike 8 Mobizine. A lo largo de las dos semanas de campaña, se recibieron 22.000 visitas en Nike Mobizine y se consiguió el nada desdeñable porcentaje de visitantes del 5,09% el primer día que se publicaron los banners en la página de inicio de Yahoo! Móvil.
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